Генерация без воды: как писать и просить ИИ выдавать тексты с конкретикой

Контент, особенно сгенерированный нейросетями, всё чаще читается как «ничего»: много слов — мало смысла. Страницы заполняются текстами, которые не цепляют, не помогают и не конвертируют. Они выглядят формально правильно, но ощущаются пустыми. Это и есть «вода» — бесполезные фразы, общие формулировки, растянутые конструкции без сути.

В эпоху ИИ-продуктивности эта проблема стала массовой. Мы получаем десятки текстов за минуту, но их качество страдает. И дело не только в нейросетях. Даже люди, ориентируясь на такой стиль, начинают писать шаблонно, размыто, без акцента на ценность.

Контент без конкретики не работает. Он не ранжируется, не продаёт и не вызывает доверия. Умение говорить ясно и по делу становится конкурентным преимуществом. Это касается и ручного копирайтинга, и работы с ИИ.

Мы уже подробно разбирали ключевые сложности и подходы к генерации текста в статье про основные проблемы при генерации. Сейчас сосредоточимся на одной из самых частых и вредных — «воде». Разберём, как её распознать, убрать и научиться писать (или просить ИИ писать) по существу.

Почему ИИ часто генерирует «пустые» тексты

Одно из главных разочарований пользователей — ИИ пишет правильно, но ни о чём. Формально всё на месте: структура, подзаголовки, логика. Но зацепиться не за что. Почему так?

Во-первых, нейросети обучаются на массивах открытых текстов. Они не стремятся к оригинальности, так как их цель воссоздать «наиболее вероятный» текст. А наиболее вероятный — это как раз общий, усреднённый, часто встречающийся.

Во-вторых, ИИ не понимает смысла так, как человек. Он не видит, что фраза «высокое качество услуг» не даёт информации. Он просто знает, что она часто используется — и продолжает генерировать похожие формулировки, если его не остановить.

В-третьих, проблема часто кроется не в нейросети, а в запросе. Если вы просите «написать статью о важности SEO», результат почти наверняка будет банальным. Без фактов, без новой идеи, без пользы. Потому что сам запрос абстрактный.

ИИ не догадывается, что вы имели в виду. Он работает с тем, что вы написали. Если задача общая, текст тоже будет общим — аккуратным, безопасным и бессмысленным.

Как распознать воду в тексте

Прежде чем убирать воду, её нужно научиться замечать. Это не всегда просто: текст может быть грамотно написан, но при этом не нести ценности.

Когда читаете или проверяете текст — выделяйте фразы, которые можно задать вопросом: «Что конкретно?», «Кому?», «Зачем?» Если ответов нет — это вода.

Как писать и формулировать запросы без воды

Как бы это банально ни звучало, но конкретный текст начинается с конкретного мышления. Чтобы текст был полезным, понятным и «рабочим», нужно с самого начала отказаться от расплывчатых формулировок. Это касается как ручной работы с текстом, так и взаимодействия с нейросетью. Ниже мы расскажем про два подхода: как писать самому и как эффективно использовать ИИ.

Как писать самому

Один из самых простых и действенных принципов: представьте, что вы объясняете идею коллеге или клиенту. Здесь основная мысль в том, что вы не пытаетесь «писать текст», а доносите мысль. Вам нужно уменьшить дистанцию между собой и читателем, а если мысль звучит туманно, скорее всего, она будет воспринята так же.

Также мы рекомендуем избегать абстракций. Фразы вроде «повышение эффективности» или «качественный сервис» мало что дают без пояснений. Чем именно повышается эффективность? Что делает сервис качественным? Вместо формальных оборотов используйте конкретные действия. «Осуществляется контроль качества» можно заменить на «менеджер проверяет каждый заказ перед отправкой». Это короче, яснее и живее.

Хорошая практика — задавать себе уточняющие вопросы после каждого абзаца: «И что?», «Для кого это важно?», «Как это применить?». Если ответ не очевиден, скорее всего, в тексте — вода.

Как ставить задачи ИИ

Большинство «водяных» текстов от нейросетей — результат слишком общих или двусмысленных запросов. Если вы просите «написать статью о плюсах контент-маркетинга», ИИ выдаст усреднённый текст, похожий на сотни других. Чтобы получить что-то полезное, нужно задавать чёткие рамки и требования.

Уточните аудиторию: для кого текст? Малый бизнес, маркетологи, начинающие специалисты? Добавьте конкретику: сколько пунктов, какой стиль, какие примеры. Прямо укажите, что важно избежать общих фраз и использовать конкретные формулировки. Например: «Напиши статью о преимуществах контент-маркетинга для владельцев небольших интернет-магазинов. Приведи три практических примера. Избегай общих фраз вроде "повышение узнаваемости" — вместо этого указывай, как и за счёт чего достигается результат».

Полезно также показывать примеры: как выглядит текст, который вам нравится, или наоборот — который вас не устраивает. Это помогает ИИ точнее сориентироваться.

Наконец, не бойтесь просить пересоздать текст. Если результат вас не устраивает, уточните запрос: «Сделай текст короче, убери общие слова, добавь реальные действия». ИИ — не автор, а инструмент. Хороший результат — это всегда работа в паре, где человек задаёт направление.

До и после: как текст меняется без воды

Лучший способ понять, что такое «вода» в тексте — увидеть это на примере. Ниже мы рассмотрим пару фрагментов, в которых сначала представлен исходный «водяной» текст, а затем его переработанная версия. После каждого примера мы разберём, что именно было исправлено и почему итоговый текст стал сильнее.

Пример 1: описание для компании

До Компания предоставляет широкий спектр высококачественных услуг в области цифрового маркетинга, ориентированных на удовлетворение потребностей клиентов и достижение поставленных бизнес-целей. Мы применяем современные инструменты и стратегии для обеспечения роста вашего бизнеса в условиях стремительно меняющегося цифрового пространства.

После Мы продвигаем сайты, настраиваем рекламу и ведём соцсети для малого бизнеса. Помогаем компаниям привлекать клиентов и увеличивать выручку с помощью таргетированной рекламы, SEO и контент-маркетинга. Работаем с нишами от онлайн-школ до локальных сервисов и всегда фокусируемся на результатах, а не на кликах ради отчёта.

Разбор В первом варианте много общих слов, которые можно применить к любой компании: «высококачественные услуги», «современные инструменты», «изменяющееся пространство». Это пример классической «воды», где все, вроде бы звучит профессионально, но конкретики нет. Во втором тексте появляется чёткое понимание, чем занимается компания, для кого и с каким результатом. Использованы конкретные действия и примеры, которые вызывают доверие.

Пример 2: описание про управление проектами

До Эффективное управление проектами требует внимательного подхода к планированию, постановке задач и распределению ресурсов, что позволяет обеспечить достижение ключевых результатов в установленные сроки.

После Чтобы запустить проект в срок, мы разбиваем задачи по неделям, назначаем ответственных и используем трекер задач, чтобы видеть прогресс в реальном времени. Это помогает избежать сбоев и держать команду в фокусе.

Разбор Первый вариант — набор терминов и обобщений. Второй — описание конкретного метода, как команда управляет проектами на практике. Такое изложение даёт читателю возможность не просто понять идею, но и представить, как это работает.

Подобные правки это то, что делает текст живым и полезным. Чем больше конкретики, действий и контекста, тем выше шанс, что читатель дочитает до конца, запомнит и вернётся.

Заключение

Контент, в котором нет конкретики, теряется среди сотен похожих текстов. Он не цепляет, не убеждает и не выполняет свою задачу. Это особенно заметно сейчас, когда всё больше материалов создаётся автоматически и всё больше из них выглядят одинаково.

Причина в том, что и люди, и нейросети часто работают по привычке: пишут так, «как принято», а не так, как полезно. Общие фразы, обтекаемые формулировки и многословие создают иллюзию содержания, но на деле лишь разбавляют текст.

Хорошая новость в том, что писать конкретно — это навык. Ему можно научиться. Достаточно начать с базового: замечать воду, задавать себе вопросы по ходу написания, проверять каждый абзац на смысл. А если используете ИИ — помнить, что он работает не вместо вас, а вместе с вами. Чем точнее вы формулируете запрос, тем лучше результат.